El Ayuntamiento de Zamora elabora un Plan de Medios como solicitó zamora24horas en el juzgado

El Plan de Medios, aprobado este martes en Pleno Municipal, viene a cumplir lo que solicitaba en el Juzgado meses atrás zamora24horas, que el reparto de publicidad institucional fuera con “criterios objetivos, respetara los principios de eficacia, eficiencia, equidad y objetividad”, como recoge ahora el Consistorio en el decreto de Alcaldía.

Guarido en un momento del Pleno del pasado mes de mayo
Guarido en un momento del Pleno del pasado mes de mayo

El Pleno del Ayuntamiento de Zamora aprobaba este martes el decreto de aprobación del Plan de Medios que recoge la publicidad institucional del Ayuntamiento de Zamora, para los años 2021-2022. Es precisamente, lo que requirió meses atrás zamora24horas en el Juzgado, solicitando un reparto fundamentado en criterios objetivos de la publicidad institucional.

En esa petición al juzgado, zamora24horas explicaba que la publicidad institucional tiene una regulación específica en la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional, que establece el régimen jurídico de las campañas institucionales de publicidad y comunicación promovidas o contratadas por la Administración General de Estado y por las demás entidades integrantes del sector público estatal, y en las normas de ámbito autonómico correspondientes.

En los tres últimos años, zamora24horas no ha percibido cantidad económica ninguna por parte del Ayuntamiento de Zamora en concepto de publicidad institucional. No porque el Ayuntamiento de Zamora no pusiera la cantidad encima de la mesa (la misma para todos los periódicos digitales de la ciudad), sino porque zamora24horas entendía que debía ser coherente con su postura y no debía aceptar ninguna cantidad si el reparto no era en base a unos criterios objetivos, independientemente de que con esos criterios zamora24horas pudiera percibir incluso menos cantidad económica que la ofrecida de manera general.

Es por eso que en el juzgado, zamora24horas solicitaba la puesta en marcha de ese Plan de Medios y una cantidad económica relacionada con los años en los que este periódico digital renunció a la publicidad institucional por entender que no se estaba haciendo conforme a la legalidad. El juzgado no dio la razón a zamora24horas, aunque no entró al fondo de la cuestión, sino que se refirió a presentar la petición fuera de plazo: “El Juzgado desestima el recurso presentado por extemporáneo, ya que en el caso de no estar de acuerdo con el reparto acordado en 2015 debía haberse presentado recurso contencioso administrativo en el plazo legal establecido para ello y no en el año 2019, cuando ya han transcurrido cuatro años”, venía a decir en su sentencia el juzgado meses atrás.

Tras ese proceso judicial, se entiende que el Ayuntamiento de Zamora da la razón a zamora24horas y efectivamente pondrá en marcha un Plan de Medios de cara al año que viene. Un Plan de Medios en el que se puede leer: “En orden a la realización de los principios señalados en este documento, para la determinación de los medios de difusión se tendrán en cuenta como criterios prioritarios la audiencia, en primer lugar, y la implantación territorial y social, en segundo lugar”, precisamente lo solicitado por zamora24horas en el juzgado y por lo que el alcalde y el concejal de Deportes, Manuel Alessander, acusaban de extorsión a zamora24horas. Quizás asumiendo también justo lo contrario, que el resto de medios no realizan críticas al Ayuntamiento de Zamora porque sí reciben una cantidad económica por publicidad institucional.

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El concejal de Deportes llamando extorsionador a zamora24horas por pedir en el juzgado un Plan de Medios


Con la aprobación de este Plan de Medios, el reparto de publicidad institucional se ceñirá por criterios objetivos, de forma que zamora24horas asume que aunque pueda darse el caso de percibir menos cantidad económica que la repartida en un inicio, también es consciente que el contar con el respaldo de los lectores siendo el digital nativo más leído de la provincia de Zamora, le hace estar en una buena posición en ese Plan de Medios dentro del epígrafe “medios digitales”.

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