Zamora se convierte en el epicentro del turismo MICE con la celebración del II Foro Castilla y León

Zamora acoge este jueves el ‘II Foro Castilla y León MICE’, una cita clave para el impulso del turismo de reuniones, congresos, eventos y viajes de incentivos en la Comunidad. Tras el éxito de la primera edición, la Junta de Castilla y León vuelve a apostar por esta iniciativa con el objetivo de profesionalizar el sector, fomentar su comercialización y posicionar a la región como un destino de referencia en turismo MICE (Meetings, Incentives, Conventions & Exhibitions).

El evento reúne en la capital zamorana a los principales actores del sector a nivel autonómico y nacional: desde los Convention Bureau de las capitales de provincia hasta agencias especializadas y empresas proveedoras de servicios. A lo largo del foro se celebran ponencias y mesas redondas que abordan temas como la sostenibilidad en el sector, las nuevas estrategias para la organización de viajes de incentivos, y cómo vender un destino con un enfoque renovado.

Una de las grandes apuestas del foro es el networking de calidad: más de veinte agencias y organizadores de congresos de Madrid —mercado prioritario para Castilla y León— participarán en un workshop para generar sinergias y oportunidades de negocio. Además, se ha previsto un fam trip del 9 al 11 de julio por Zamora y la Ruta del Vino de Toro, con el fin de mostrar in situ la oferta de espacios y experiencias disponibles.

El turismo MICE, clave para la desestacionalización del sector turístico, supone un modelo de alta rentabilidad: en España, este segmento generó en 2024 más de 14.900 millones de euros y atrajo a 10,5 millones de visitantes, con un gasto medio por persona tres veces superior al del turismo vacacional, según datos del Spain Convention Bureau.

Durante la inauguración, el director general de Turismo de la Junta, Ángel González, destacó que “Castilla y León está a un paso de liderar el turismo MICE en España”, gracias a su patrimonio, su oferta enogastronómica y su capacidad de generar experiencias auténticas alejadas del turismo de masas. Zamora, con su riqueza románica, sus rutas del vino y su inminente Parador Nacional, es un ejemplo de destino con alto potencial.

Por su parte, Luis Gandiaga, presidente del Foro MICE, subrayó que este tipo de turismo “no solo mueve más de 20.000 millones de euros en impacto directo, sino que genera fidelización: más del 20% de los asistentes a un congreso regresa como turista vacacional”. Gandiaga defendió además que ciudades como Zamora tienen una ventaja competitiva frente a las grandes capitales: mayor personalización, menor saturación y una oferta cultural y logística perfectamente adaptada.

Con este foro, la Junta de Castilla y León consolida su apuesta por el turismo MICE como motor de desarrollo económico, desestacionalización y diversificación del modelo turístico regional. El próximo año, la cita se trasladará a una nueva capital, manteniendo su carácter itinerante y estratégico.