Zamora se reivindica este jueves en Fitur "huyendo de de las prisas y de la foto de Instagram"

Zamora afronta su presencia en Fitur con una hoja de ruta clara y un objetivo ambicioso: aprovechar un año excepcional para consolidarse como destino de turismo de interior, sostenible y con identidad propia. Este jueves, en el Día de Zamora, el Patronato de Turismo de la Diputación presentará oficialmente su propuesta para 2026, un ejercicio marcado por tres grandes acontecimientos —Las Edades del Hombre, Fromago y el eclipse total de sol— que sitúan a la provincia en el escaparate nacional e internacional.

La cita madrileña no es solo una puesta en escena. Para Víctor López de la Parte, diputado de Turismo y presidente del Patronato, Fitur es el lugar donde se juega buena parte del trabajo de todo el año. “No venimos solo a enseñar lo bonita que es Zamora, venimos a generar oportunidades”, insiste. Oportunidades que pasan por atraer visitantes, pero también por crear empleo, fijar población y reforzar un modelo turístico compatible con el territorio.

Uno de los ejes centrales será la presentación de una nueva campaña promocional, que se desarrollará durante todo 2026 y que acompaña a esos tres grandes eventos. Sin desvelar aún todos sus detalles, la iniciativa apuesta por reivindicar el turismo de interior frente a las prisas y el consumo rápido de destinos, una línea que Zamora viene defendiendo desde hace años y que ahora cobra más sentido que nunca.

La estrategia llega, además, en un contexto económico complejo. Las previsiones para el turismo nacional apuntan a una cierta desaceleración, marcada por la subida de precios y el ajuste del gasto en ocio de las familias. “No hay que alarmarse, pero sí ser realistas”, reconoce López de la Parte. Por eso, una parte importante de los esfuerzos en Fitur se concentrará en el mercado internacional.

La campaña introduce además un elemento poco habitual en la promoción turística: el sonido como puerta de entrada al territorio. Zamora apela a aquello que no siempre se ve, pero que permanece en la memoria del viajero: los paisajes que se reconocen por lo que se oye. Una forma de sugerir la experiencia antes que describirla, de invitar a descubrir la provincia desde lo sensorial y de reforzar un relato ligado a lo auténtico, a lo reconocible y a lo propio.

En ese terreno, Zamora considera que parte con ventaja. El trabajo previo con turoperadores, especialmente del norte de Europa, ha permitido posicionar a la provincia en segmentos como el turismo religioso y, más recientemente, el astroturismo. El eclipse total de sol es el gran ejemplo: la ocupación prevista roza el lleno absoluto, pero el objetivo va más allá del evento puntual. “El eclipse es una puerta de entrada a nuevos mercados que buscan experiencias ligadas a la naturaleza y al cielo nocturno”, subraya el responsable provincial.

Las jornadas profesionales de Fitur serán clave para afianzar ese posicionamiento, cerrar acuerdos y seguir comercializando Zamora como un destino diverso, donde el patrimonio, el paisaje, la gastronomía y las experiencias al aire libre se suman a una oferta alejada del turismo de masas.

A ello se suma otro factor que juega a favor de la provincia: el precio. En un momento de inflación generalizada, Zamora sigue siendo percibida como un destino accesible. “Puede ser una oportunidad para abrir nuevos mercados”, apunta López de la Parte, convencido de que ese equilibrio entre calidad y coste es un valor añadido en el actual escenario turístico.

Más allá de cifras y previsiones, la presencia del Patronato en Fitur responde a una convicción de fondo. El turismo, defendido desde la sostenibilidad y la autenticidad, es una de las grandes oportunidades de futuro para Zamora. Un modelo que no busca competir en volumen, sino en personalidad.

Con esa idea, Zamora desembarca en Fitur: con un año decisivo por delante, con los deberes hechos y con la intención de hacerse un hueco en un mercado cada vez más exigente sin renunciar a lo que la hace diferente.