La instalación de una gran lona, de más de 350 metros cuadrados, en el corazón de Madrid es una de las acciones enmarcadas en la campaña que la Consejería de Cultura y Turismo está desarrollando para promocionar y posicionar a Castilla y León como destino turístico seguro, saludable y de calidad, bajo el lema ‘Castilla y León. Inspira’. La ubicación estratégica y el importante número de impactos en público objetivo previsto (3 millones mensuales) han llevado a la Consejería a tomar la decisión de prorrogar la instalación de la lona, en uno de los lugares más emblemáticos de Madrid, hasta el próximo 31 de julio. De este modo, lo impactos acumulados por esta acción promocional ascenderían a cerca de 4,5 millones desde su colocación, el pasado 18 de junio. La lona tiene instalado un sistema que permite geolocalizar a 30 millones de teléfonos móviles y rastrear así su paso por este enclave.
La lona, elaborada con un material especial que reduce la contaminación del aire, muestra dos imágenes de tamaño espectacular con parajes naturales de la Comunidad –Alba de los Cardaños, en Palencia, y el embalse leonés de Selga de Ordás- con el lema de la campaña ‘Castilla y León. Inspira’, generando un gran impacto visual. El coste de la instalación ha sido de 128.000 euros -96.000 la primera fase y 32.000 euros la segunda-. La Comunidad de Madrid es la principal emisora de turistas a Castilla y León. Durante el año 2019, vinieron a Castilla y León 1.896.409 viajeros madrileños, que representan el 27,53% de los viajeros españoles, un 5,01% más que en el año 2018.
La campaña de promoción turística ‘Castilla y León. Inspira’, tiene como objetivo potenciar el posicionamiento de la Comunidad como destino seguro y la mejor opción vacacional ante la nueva situación. La crisis sanitaria sufrida en los últimos meses ha cambiado la manera de entender el ocio, el modo de compartir el tiempo y los espacios y para la Consejería de Cultura y Turismo, las actuales circunstancias colocan a la Comunidad en una situación que debe aprovechar. La campaña es de ámbito nacional, con especial énfasis en las comunidades más cercanas, puesto que el mercado busca desplazamientos cortos y en coches y vehículos privados.
