Castilla y León es la comunidad autónoma donde más se ha deteriorado la reputación del sector turístico en el último año, al perder medio punto tras pasar del 7,1 al 6,6 sobre diez, motivado por la masificación de algunos destinos, la polémica sobre los pisos turísticos, y las quejas por la falta de conectividad aérea. La Comunidad registró la mayor bajada de España en reputación turística, aunque continúa por encima de la media nacional, que tiene una nota del 5,4 al cierre del segundo trimestre de 2026.
La nueva edición del ‘Barómetro de percepción turística’, elaborado por la consultora Llorente y Cuenca (LLYC) y consultada por la Agencia Ical, destaca que los puntos negativos detectados en Castilla y León contrastan con noticias como el aumento de la promoción exterior o el refuerzo de la apuesta por el enoturismo, la gastronomía y el turismo rural. “Mensajes positivos que continúan situando a esta región como lugar que combina ocio, naturaleza, cultura, historia y patrimonio”, aseguró. Además, precisó que el debate de la masificación de algunos destinos y la polémica de los pisos turísticos es menor que en otras autonomías.
La percepción del sector en el último año solo bajó en otras dos comunidades autónomas, como Castilla-La Mancha (una décima) y Andalucía (dos décimas). De hecho, esa caída lleva a Andalucía a registrar la peor cifra en conjunto, un 4,1, 1,3 puntos por debajo de la media nacional. Las otras dos regiones que siguen sin lograr el aprobado son Cataluña (4,3) y la Comunidad Valenciana (4,9). En cambio, han salido del suspenso Baleares (5), País Vasco (5,1), Canarias (5,2) y Madrid (5,6).
Extremadura es la comunidad autónoma con mejor percepción turística de España al cerrar el segundo trimestre con una puntuación de 7,7 (cinco décimas más que hace un año). Le siguen Aragón y Asturias, ambas con un 7,5 (las dos mejoran 4 décimas respecto al segundo trimestre de 2025).
En general, todas ellas han mantenido una reputación turística sólida durante el último año. “Su atractivo y el sentimiento ligado a la experiencia única dominan la conversación”, apuntó la consultora. Por debajo, están Navarra y Murcia (con un 7,2, en cada caso). La primera subió 1,2 puntos en los últimos doce meses y la segunda, cuatro décimas. La lista la completan Castilla-La Mancha (6,9), Cantabria (6,8), La Rioja (6,7), Castilla y León (6,6) y Galicia (6,2).
LLYC ha analizado en el último año casi 61.500 mensajes digitales sobre Castilla y León procedentes de redes sociales, medios online y foros especializados. A nivel nacional han sido casi 1,2 millones de mensajes. El ‘Barómetro de percepción turística’ permite seguir la evolución de las percepciones sociales en el corto y medio plazo. Su objetivo no es reemplazar indicadores tradicionales, sino complementarlos con una mirada reputacional y social, clave para construir un turismo “más consciente y legítimo”.
