Zamora cerró 2025 con 214.719 viajeros y 355.988 pernoctaciones, lo que deja una estancia media de 1,66 días por turista. Son los principales datos que arroja la encuesta de ocupación hotelera publicada por el Instituto Nacional de Estadística (INE), un balance anual que confirma un retroceso del sector en la provincia.
En comparación con 2024, cuando se registraron un total de 229.093 visitantes, Zamora pierde 14.374 viajeros, lo que supone una caída del 6,27%. El comportamiento de las pernoctaciones es aún más negativo, y es que descienden un 7,71%, con 29.736 menos contabilizadas en los establecimientos hoteleros.
Este doble retroceso refleja una realidad: llegaron menos turistas y, además, permanecieron menos tiempo. La estancia media baja de los 1,68 días del año anterior a 1,66 en 2025, resultado que se obtiene de la división del número de pernoctaciones —las noches que un viajero se aloja en un establecimiento hotelero— entre el número total de viajeros.
Diciembre rompe la tendencia negativa
La nota positiva del año llegó con diciembre. Zamora cerró 2025 el último mes con 13.111 viajeros, 313 más que en diciembre de 2024, lo que supone un incremento interanual del 2,45%. Junto con abril (+3,65%), han sido los dos únicos meses que han mejorado respecto al año anterior, un comportamiento que en caso de abril se explica por el calendario de la Semana Santa, celebrada el último año en este mes y no en marzo como ocurrió en 2024.
Precisamente, el mes de marzo fue el que tuvo una mayor caída (-15,9%), seguido de febrero (-14,6%) y septiembre (-11,6%), mes que acusó previsiblemente la ausencia de la feria Fromago en la capital. También registraron descensos significativos enero (-7,4%), junio (-7,2%) y mayo (-7%).
Lo cierto es que, exceptuando septiembre, las caídas fueron más moderadas en la segunda mitad del año: agosto (-6,2%), octubre (-5,9%), julio (-3,7%) y noviembre (-2,1%), una evolución que lleva a pensar que la tendencia a la baja fue suavizándose y que termina de confirmarse con el repunte de diciembre.
De hecho, si se comparan los meses de diciembre desde 2019 —año prepandemia—, el de 2025 ocupa la tercera posición, solo por detrás de 2019 (16.210 viajeros) y 2023 (14.182).
Predominio del turismo nacional
El perfil del visitante en Zamora sigue siendo mayoritariamente nacional: el 87,35% de los viajeros procedieron de otras zonas de España, frente a un 12,65% de turistas internacionales, proporción ligeramente más acusada que en 2024. En cifras absolutas, 187.548 viajeros fueron nacionales y 27.171 extranjeros.
La diferencia también se refleja en las pernoctaciones. Los turistas españoles acumularon 316.139 noches y los visitantes internacionales 39.849. La estancia media del turismo nacional se situó en 1,69 días —ligeramente por debajo de los 1,72 de 2024—, mientras que la del visitante extranjero sube hasta 1,47 días, frente a los 1,45 del año anterior.
Zamora lidera el descenso regional
En el contexto autonómico, Zamora es la provincia que presenta el peor comportamiento turístico, y es que en 2025 se convierte en el territorio con menor número de viajeros de Castilla y León, siendo superada por Palencia.
El ranking provincial lo encabeza Salamanca (1.067.388 visitantes), seguida de Burgos (999.458), León (901.804) y Valladolid (700.485). Por detrás se sitúan Segovia (574.221), Ávila (392.633), Soria (259.823), Palencia (221.677) y, en último lugar, Zamora (214.719). En conjunto, Castilla y León registró 5.332.205 viajeros en 2025, un 2,12% más que en 2024, lo que supone 110.507 visitantes adicionales.
Salamanca también es la otra cara de la moneda, la más beneficiada de este crecimiento, con un aumento del 6,09%, mientras que Zamora encabeza las pérdidas con ese descenso del 6,27%. La provincia aporta apenas el 4% del total de turistas de la Comunidad, es decir, uno de cada 25 viajeros que visitaron Castilla y León.
El resto de provincias presentó las siguientes variaciones interanuales: Segovia (+4,89%), Burgos (+3,7%), Valladolid (+2,28%), Soria (+2,09%), Palencia (-0,31%), León (-0,73%) y Ávila (-3,06%).
En definitiva, Zamora atravesó un año de estancamiento turístico, con los datos más débiles de Castilla y León. No obstante, la evolución mensual invita a la esperanza, ya que sugiere una moderación de esa tendencia negativa, con un mes de diciembre en positivo que abre la puerta a pensar en un posible cambio de rumbo.
