Julio, tradicionalmente uno de los meses fuertes para el turismo, ha dejado este año un balance preocupante en Zamora. La provincia registró 23.769 viajeros y 39.685 pernoctaciones, lo que la sitúa en el nivel más bajo de los últimos cinco veranos.
El dato es especialmente llamativo si se compara con el récord de 2023, cuando Zamora alcanzó 27.162 visitantes y más de 45.000 noches de hotel. En apenas dos años, la provincia ha perdido a más de 3.000 turistas y casi 6.000 pernoctaciones.
La caída del turismo nacional
El principal retroceso se concentra en el mercado nacional, que representa la base del turismo zamorano. En julio de 2025 llegaron 21.250 visitantes españoles, frente a los más de 24.000 de 2023. Se trata de un descenso sostenido: en 2022 fueron 23.875 y en 2021, todavía marcado por las restricciones, 23.579.
En cuanto a las noches de hotel, los turistas españoles generaron 36.172 pernoctaciones, lo que supone casi 5.000 menos que hace dos años. Aunque la fidelidad del viajero nacional sigue siendo la columna vertebral del sector, la reducción de estancias amenaza con consolidarse como una tendencia.
El turismo extranjero: mejora, pero sin despegar
La presencia de viajeros internacionales apenas altera el panorama general. En julio de este año, Zamora recibió 2.519 visitantes extranjeros, muy por encima de los 962 que llegaron en 2020, pero lejos aún de los más de 3.000 alcanzados en 2022.
En cuanto a las pernoctaciones, los extranjeros sumaron 3.513 noches, un dato que refleja cierto dinamismo en comparación con la pandemia, pero que sigue lejos de las más de 5.000 que registró la provincia hace tres veranos.
Estancias cortas: la asignatura pendiente
Uno de los rasgos más constantes del turismo en Zamora es la corta duración de las visitas. En julio de 2025, la estancia media apenas llegó a 1,67 noches por viajero, un dato prácticamente idéntico al de años anteriores. Esto convierte a la provincia en un destino de escapada rápida, más que en un lugar donde los turistas alarguen sus vacaciones.
Contexto histórico: del desplome a la recuperación y el freno
La serie histórica de los últimos seis julios refleja tres etapas claras:
- 2020: el turismo se hundió por la pandemia, con apenas 15.000 visitantes y poco más de 27.000 pernoctaciones.
- 2021-2023: llegaron los años de recuperación, con una escalada progresiva hasta alcanzar el pico de 2023, cuando Zamora marcó su mejor julio de la década reciente.
- 2024-2025: la tendencia se ha frenado. El año pasado ya se percibió un ligero descenso y en 2025 la caída se ha agudizado, dejando las cifras en mínimos.
Mirando hacia adelante
El sector turístico de Zamora se enfrenta a un doble reto: alargar la estancia media del viajero nacional y atraer más turismo extranjero. La provincia sigue contando con un fuerte atractivo cultural, gastronómico y natural, pero la competencia con otros destinos obliga a replantear estrategias.
Para los profesionales, la clave está en reforzar la promoción de experiencias completas —rutas enoturísticas, escapadas culturales y turismo de naturaleza— que inviten a los visitantes a quedarse más tiempo. Sin ello, advierten, será difícil recuperar los números récord de hace dos veranos.
