Bajo el concepto de que “detrás de tus gafas hay un profesional sanitario”, esta nueva campaña de comunicación y promoción auspiciada por el CGCOO explica a los ciudadanos, de una manera muy didáctica, clara y sencilla, el hecho de que al entrar en el establecimiento de óptica del barrio, entra en un establecimiento sanitario y desde ese momento el usuario tiene la tranquilidad de contar con un gran equipo de profesionales, liderados siempre por ópticos-optometristas colegiados que desarrollan su labor en los más de 10.000 establecimientos de óptica de España.
La campaña del Consejo General tendrá una duración inicial de tres meses, periodo que puede ser prorrogable, y se utilizarán principalmente medios online (facebook, twitter, youtube, Google). La primera fase se inicia bajo el eslogan “Mucho que ver contigo y según el presidente del Consejo General, Juan Carlos Martínez Moral, hay dos argumentos de peso que esta nueva campaña pretende dejar bien claro entre la población: “fundamentalmente la cercanía de este profesional de la visión con el paciente, porque el óptico-optometrista es un vecino más ya que tiene el establecimiento sanitario de óptica en su barrio, convive a diario con él, está muy próximo a su entorno familiar y a su círculo social; y luego por profesionalidad, debido a que esta campaña pone en evidencia que el óptico-optometrista es la persona más adecuada para aconsejar al ciudadano de a pie sobre cuáles son los cuidados de atención primaria que debe seguir para proteger su salud visual en todo momento y a cualquier edad de la vida”.
Para lograr comunicar el papel real del óptico-optometrista en la sociedad y en el cuidado de la salud visual de la población general, la nueva campaña de promoción cuenta con cuatro mensajes diferentes dirigidos en cada caso a un público objetivo concreto, diversificados principalmente en función de la edad. Los cuatro mensajes tienen un común denominador, y es el hecho de que cada uno de ellos pone el acento en el desarrollo de algunas de las técnicas de optometría que se utilizan habitualmente en el establecimiento sanitario de óptica pero que, por normal general, no son tan conocidas por la sociedad. La campaña difunde cuatro vídeos dirigidos a grupos importantes de población: etapa infantil, jóvenes, adultos y veteranos, ejemplificando diferentes problemas de visión y el papel del óptico-optometrista en cada uno de ellos.
Con el objetivo de concienciar al mayor número de personas sobre el perfil sanitario que tiene el óptico-optometrista en el cuidado de la salud visual, los nuevos medios de comunicación, como las redes sociales, cobran un especial protagonismo en esta campaña de promoción y difusión. “El objetivo global de la difusión de esta campaña en Internet y en las redes sociales es informar sobre la enorme importancia de la labor del óptico-optometrista, profesional de atención primaria, como garante de la salud visual de toda la sociedad”, destaca el presidente del Consejo General.
