El Ayuntamiento gasta más de 300.000 euros en publicidad en los medios de comunicación: este es el arbitrario reparto

El pasado 2022, el Ayuntamiento de Zamora invirtió cerca de 16.000 euros de dinero público para realizar una encuesta telefónica en la que se preguntaba a los zamoranos por sus medios de información de referencia a nivel local.

Una encuesta que además incluía una última pregunta de dudoso interés ya que los entrevistados fueron cuestionados sobre cuál fue su voto en las últimas elecciones municipales de 2019.

Sin entrar a valorar el sentido de conocer a quienes votaron y qué medios lee o conoce cada zamorano, el Ayuntamiento de Zamora justificó este gasto en conocer cuáles eran los medios de referencia de los ciudadanos con la finalidad de realizar un reparto del presupuesto de publicidad a tenor de la notoriedad de cada medio, llevándose además como dato a quién votó cada uno de los encuestados y que medio consume.

De todo ello podría extrapolarse la idea del equipo de Gobierno de beneficiar a aquellos medios que más leen sus votantes.

Tras la realización de la encuesta y con los resultados de dicha demoscopia en la mano, Zamora24horas ha querido conocer ese reparto económico. Una maniobra facilitada por Transparencia tras solicitarlo de forma oficial mediante sede electrónica, tras varios intentos fallidos por vía oral. Este medio digital ha tenido acceso a una información que debe ser pública para todos los ciudadanos según los principios de transparencia de las instituciones públicas.

No hay que olvidar que esta encuesta se realizó como complementación al Plan de Mediosquerealizó el Ayuntamiento de Zamora tras ser solicitado por Zamora24horas en el juzgado. Un hecho por el que tanto el alcalde de Zamora, Francisco Guarido, como el concejal de Deportes acusaron a este medio de extorsión, asumiendo quizá, también justo lo contrario, que el resto de medios no realizan críticas al Ayuntamiento de Zamora porque sí reciben una cantidad económica por publicidad institucional.

El Plan de Medios del Ayuntamiento sigue lejos de mostrar unos claros baremos sobre cómo se reparte el dinero ya que en el apartado de presupuestos destinados a este fin puede leerse: “Se definirá en cada caso concreto sin sobrepasar en ningún caso pueda sobrepasar el crédito presupuestario”.

No solo el Plan de Medios deja mucho que desear en materia de conocer cuáles son las razones que llevan al Consistorio a dar una cantidad a unos y otra cantidad a otros, sino que la encuesta que costó casi 16.000 euros parece que tampoco ha servido para nada a la hora de hacer ese reparto al antojo de los dirigentes de la ciudad.

¿De dónde salen estas conclusiones?

Los resultados de la auditoría realizada entre los zamoranos, de la que en un primer momento el Ayuntamiento se negó a dar los datos, no corresponde con el reparto realizado durante los años 2022 y 2023.

Tanto es así que, pese a que algunos medios salieron beneficiados, en notoriedad por las contestaciones del sondeo telefónico, perciben cantidades menores a otros medios que quedaron peor posicionados.

Asimismo, dentro de este reparto de cantidades se encuentran medios cuya creación corresponde al año 2023, como Enfoque Zamora o Vive Radio, y ni si quiera están contemplados en el Plan de Medios ni en la encuesta telefónica, ya que no existían, pero sí que han percibido dinero en materia de campañas publicitarias a favor del Ayuntamiento durante este pasado año.

No solo ha sido durante este pasado año, el diario de nueva creación bautizado como Enfoque Zamora ha percibido en lo que llevamos de 2024, como mínimo, 4.477 euros por parte del Ayuntamiento de Zamora a través de un contrato menor.

Con todo ello, esta información no refleja que Zamora24horas siga férrea en no aceptar un reparto totalmente injusto con los resultados de audiencias, tanto propias como de la encuesta municipal, sino que el Consistorio reparte a su antojo el dinero público sin atender a criterios de audiencia.

Muestra de ello, por ejemplo, es el reparto entre las radios locales. En la encuesta, La Cadena Cope Zamora y Cadena Ser Zamora eran las más escuchadas por los ciudadanos y la Cadena Ser solo se situó siete puntos porcentuales por encima, pero ha recibido en los últimos dos años 30.000 euros más que la Cope.

Misma situación ocurre por ejemplo con los medios digitales. Zamora News se llevó el tercerpuesto de diario más conocido entre los zamorano, por detrás de Zamora24horas, y La Opinión.

Sin embargo, en cantidades percibidas recibe menos cantidad de dinero que el digital Zamora 3.0 que se encontraba varios puestos por debajo.

Con todo ello, puede comprobarse una vez más como el Ayuntamiento de Zamora, con Francisco Guarido al mando, sigue realizando un reparto de dinero público entre los medios que no corresponde a ningún criterio concreto dejando muestra, o ese se lee en las cifras, que existe una discriminación positiva con quien ellos consideran más afines al régimen.