El objetivo principal de esta campaña es incrementar el conocimiento del vino, ligado al disfrute con moderación, destacando su valor en nuestra sociedad, cultura, paisaje y dieta mediterránea.
Por parte del sector, participa en la iniciativa la Federación Española del Vino (FEV), como proponente del programa, con el apoyo y cofinanciación de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV). Ambas entidades representan y agrupan a las empresas vitivinícolas y a las Denominaciones de Origen españolas respectivamente.
La presentación contó con la participación del secretario general de Agricultura y Alimentación, Carlos Cabanas, el presidente de la Federación Española del Vino (FEV), Javier Pagés, y el presidente de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV), Amancio Moyano, presidente también de la DO Toro. Ellos fueron los encargados de presentar las actividades de la campaña para este tercer y último año, destacando la importancia de esta iniciativa para el conjunto del sector vitivinícola español.
Junto a ellos, participaron en el evento dos de los embajadores de la campaña en esta tercera fase, el popular actor y humorista Carlos Latre y la cantante Gisela, los cuales han colaborado de forma voluntaria e ilusionada para ayudar a difundir los mensajes de la campaña. Además de ellos dos, los nuevos embajadores este año son la reconocida y estimada periodista Olga Viza y el cirujano Iván Mañero. Todos ellos han prestado su imagen a la campaña en medios que ha tenido lugar entre los meses de noviembre y diciembre como ya hiciesen en años anteriores gente de la talla de Julia Otero, Pastora Vega, Inés Ballester, Manel Fuentes o Lorenzo Caprile, entre otros muchos.
